弘阳地产2020（弘阳地产全国布局）

大成，大美人是红阳

行业增速放缓和疫情影响累积，加速了各梯队房企的碎片化。鹤研会认为，资源将加速优势企业集中，行业集中度持续上升。 TOP50正在成为房地产企业规模提升的重要分水岭。

宏阳顺应行业大势，主动进取。在“2020上半年中国房地产企业销售200强排行榜”中，红阳销售额排名第46位，排名再创新高。这也是宏阳继在中国房地产500强评选中排名第47位后，再次跻身TOP50。

两项权威榜单的背书，证明宏阳在综合实力和销售业绩方面已稳居全国企业50强，进一步提升的潜力巨大。

营销“抗疫”:千方百计做大流量池

专注主流市场、主要改进急需产品的红阳，在一定程度上可以说是“流量经济”。因此，红阳在应对疫情时，在营销端想方设法做大流量池，将线上公域流量有效变现为销售，同时还搭建私域流量平台进行流量分流。

【洪二月】春节过后，洪阳立即上线了“洪想家+”网上购房中心。此外，白盘与红客通在全国范围内推出“六大优惠，买房无忧”线上活动，共同拓展私域流量平台。

【弘阳三月】弘阳地产联手弘阳商服、弘阳家居制定“阳春行动”，以打通线上线下流量为目标。以抖音为主平台，先后推出“3.8妇女节“价”为你”、“赏春风，焕新家园”、“阳春行动抖音红阳”直播特价等主题活动。仅全国住宅项目网上认购价值就接近2亿元。

【洪四月】大规模推动全国联动营销活动，聚合线下活动流量。 4月开始，推出“赏春”主题活动，创下三天订阅量8亿人次的纪录，并创下长三角地区四大区域单日参观人次过万人次的记录。

【洪五月】集团24周年庆典月期间，针对不同客户群体的需求，我们推出了“江南春天不晚”摄影大赛、“新青年置业计划”、“今夜是洪”岗、夜店不打烊”房地产夜间购物节等一系列营销创新主题活动。

“江南春未晚”摄影大赛覆盖长三角、华中、西南等全国其他地区，报送近30个城市55个项目，吸引了万名红阳业主参与。 “新青年置业计划”探讨了城市新青年的住房痛点，传递了红阳为每一位城市人带来更好置业体验的诚意。地产夜购节特别主题活动“今夜热火朝天，夜店不打烊”，上百种商品齐售，为不同购房需求的家庭提供真正适合的商品。仅“五一”假期期间，销售额就达20亿元。

【洪军】冲刺630，线上线下彻底火爆。线上，数万家酒店携手京东推出618购物嘉年华主题活动。线上线下，趁着全国热议的夜间经济之机，推出“万朵烟花”主题活动。以深夜食堂、潮流夜市等多种形式，红阳遍布全国的售楼处已成为不夜城。

最终，弘阳6月月业绩突破100亿。 2020年上半年，以前所未有的困难开局，百亿众志成城，取得阶段性胜利。

战略聚焦：巨大结构动能

虽然房地产业增速放缓，但未来5到10年，都市圈、城市群将加速前进，这是一个巨大的结构性动力。研究表明，都市圈建设每年至少可为全国经济增长带来0.5至1个百分点的提升，为我国中速高质量发展提供有利支撑。

宏阳敏锐地捕捉到了这一趋势，提出了“深入江苏、深入长三角、布局都市圈”的战略部署。自拿下土地以来，宏阳坚定地执行这一战略，为宏阳提供了提升业绩的机会。坚实的保护。

安庆宏阳广场效果图

虹阳徐州都会区实景地图

弘阳南京心月尚辰真实图片

战略的本质是选择。宏阳拿地坚持“三个聚焦”:聚焦核心区域、核心城市、主流市场。例如，红阳现有土地储备：块中，占整个江苏及长三角土地储备面积的83%；一、二线城市土地储备面积达81%；新增刚需土地储备产品占整个土地储备产品的93%。

前两个重点是红阳自身优势与都市圈、城市群发展趋势的结合。第三个重点是宏阳对主流房地产客户群体的准确判断。特别是面对突如其来的疫情，“三个聚焦”的拿地策略，确保核心城市和都市圈急需的改善项目占据主导地位，将疫情的危害降到最低。 2020年上半年，宏阳在多个核心城市和地区的销售面积、销售金额、销售台数均位居行业前列。在中国指数研究院发布的“2020上半年中国房地产销售业绩100强”榜单上，红阳销售面积排名第41位，创下历史新高。

知名品牌坐标：大成大美就是红阳

上半年，红阳应对疫情的巨大压力，利用各种知名品牌和营销手段，确保实现业绩目标。如果从知名品牌的角度去审视，就会发现一个清晰的逻辑。这个逻辑可以被提炼成一个轴。横轴是弘阳地产的核心理念： 诚信筑城。

宏阳张家港云珠效果图

红阳需要改进的产品才是主流，其营销从来都是为了直接结果。疫情的压力放大了这种吸引力。因此，宏阳上半年营销动作不少，联动全国项目，利用多种形式突出性价比和折扣，吸引购房者的关注。一句话，用宏阳最大的诚意邀请大家关注我们的项目。纵轴是红阳“探索生活美学”的价值主张。

弘阳佛山博爱湖一号实景图

五月的“江南春天不晚”摄影大赛和六月的城市烟火不眠，从赛事名称的意境到内容设计，都传达了红阳对生活美学乃至城市美学的思考。

追求直接结果的“诚”与讲究内涵、韵味的“美”并不矛盾。真诚是美的基础，美是真诚的升华。真诚与美丽形成的坐标，从产品到品牌都有完整的逻辑。它是一个具有巨大指导价值和锚定作用的坐标系。宏阳上半年的亮眼表现初步证实了这套体系的生命力。大成、大美正在成为红阳独特的差异化标签。